El OeMv presentó en la sede de ICEX en Madrid sus últimos estudios sobre internacionalización de vinos que ya se encuentran disponibles en su web
Durante una intensa jornada a la que acudieron numerosos profesionales, organismos, empresas e instituciones del sector vinícola español, el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) presentó, en la sede de ICEX en Madrid, sus estudios ‘Barómetro de la salud de la marca de vino español en EE.UU. y sus 15 principales Estados’ y ‘Drivers de construcción del prestigio y reconocimiento de los vinos españoles en países clave’. El evento fue inaugurado por Rocío Alberdi, directora de la División de Productos Agroalimentarios del ICEX, y Félix Solís Yáñez, presidente del OeMv y de la Federación Española del Vino (FEV), y tuvo como moderador a Rafael del Rey, director general del OeMv.
Sobre el primer estudio, presentado por Jan Böttcher de GfK, la consultora que ha elaborado el trabajo, destaca el dato de que el consumo de vino doméstico en EE.UU. está teniendo en los últimos años un mayor desarrollo que el vino importado. No obstante, la importación de vino español registra mejores crecimientos que la media, aunque se estabiliza si comparamos los datos ofrecidos con los que se presentaron en el mismo estudio elaborado en 2010.
Por su parte, Juan Park, de Wine Intelligence, presentó el segundo estudio del día: ‘Drivers de construcción del prestigio y reconocimiento de los vinos españoles en países clave’. En esta ocasión se trata de un proyecto más cualitativo, centrado en el análisis de los elementos que pueden ayudar a mejorar el valor de nuestros vinos, principalmente en EE.UU. y Reino Unido, dos mercados ya consolidados, y otros tres con gran proyección futura: Brasil, China y Rusia.
De este estudio se desprende que el vino español está creciendo a muy buen ritmo en estos mercados, aunque nos falta competitividad, por lo que propone hacer mayor esfuerzo en la presencia de los vinos españoles de cara al consumidor final, aprovechar la imagen que perciben de España y abrir nuevos nichos de mercado hacia un objetivo más selectivo.
La jornada concluyó con una mesa redonda en la que participaron representantes del Ministerio de Agrigultura (MAGRAMA), ICEX, OeMv y FEV y en la que se analizaron otros instrumentos de apoyo a la internacionalización del vino español disponibles para las bodegas. Así, Laura Ortega, del MAGRAMA, explicó la aplicación en los últimos cinco años de la medida de apoyo a promoción en países terceros con fondos OCM, que en este periodo habrá destinado cerca de 150 millones de euros a mejorar la posición de las marcas y bodegas españolas en los mercados mundiales. Por su parte, Rosa Angulo, responsable del Departamento de Vinos del ICEX, explicó la actividad de Vinos de España y sus oficinas a favor de la promoción de los vinos españoles, así como su enfoque y calendario de actividades. Finalmente, el presidente de la FEV y del OeMv, Félix Solís Yáñez, explicó los trabajos que desde ambas organizaciones se han emprendido para elaborar un plan de internacionalización del vino español.
Ambos estudios se encuentran ya disponibles a través de la web del OeMv.
Durante una intensa jornada a la que acudieron numerosos profesionales, organismos, empresas e instituciones del sector vinícola español, el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) presentó, en la sede de ICEX en Madrid, sus estudios ‘Barómetro de la salud de la marca de vino español en EE.UU. y sus 15 principales Estados’ y ‘Drivers de construcción del prestigio y reconocimiento de los vinos españoles en países clave’. El evento fue inaugurado por Rocío Alberdi, directora de la División de Productos Agroalimentarios del ICEX, y Félix Solís Yáñez, presidente del OeMv y de la Federación Española del Vino (FEV), y tuvo como moderador a Rafael del Rey, director general del OeMv.
Sobre el primer estudio, presentado por Jan Böttcher de GfK, la consultora que ha elaborado el trabajo, destaca el dato de que el consumo de vino doméstico en EE.UU. está teniendo en los últimos años un mayor desarrollo que el vino importado. No obstante, la importación de vino español registra mejores crecimientos que la media, aunque se estabiliza si comparamos los datos ofrecidos con los que se presentaron en el mismo estudio elaborado en 2010.
Por su parte, Juan Park, de Wine Intelligence, presentó el segundo estudio del día: ‘Drivers de construcción del prestigio y reconocimiento de los vinos españoles en países clave’. En esta ocasión se trata de un proyecto más cualitativo, centrado en el análisis de los elementos que pueden ayudar a mejorar el valor de nuestros vinos, principalmente en EE.UU. y Reino Unido, dos mercados ya consolidados, y otros tres con gran proyección futura: Brasil, China y Rusia.
De este estudio se desprende que el vino español está creciendo a muy buen ritmo en estos mercados, aunque nos falta competitividad, por lo que propone hacer mayor esfuerzo en la presencia de los vinos españoles de cara al consumidor final, aprovechar la imagen que perciben de España y abrir nuevos nichos de mercado hacia un objetivo más selectivo.
La jornada concluyó con una mesa redonda en la que participaron representantes del Ministerio de Agrigultura (MAGRAMA), ICEX, OeMv y FEV y en la que se analizaron otros instrumentos de apoyo a la internacionalización del vino español disponibles para las bodegas. Así, Laura Ortega, del MAGRAMA, explicó la aplicación en los últimos cinco años de la medida de apoyo a promoción en países terceros con fondos OCM, que en este periodo habrá destinado cerca de 150 millones de euros a mejorar la posición de las marcas y bodegas españolas en los mercados mundiales. Por su parte, Rosa Angulo, responsable del Departamento de Vinos del ICEX, explicó la actividad de Vinos de España y sus oficinas a favor de la promoción de los vinos españoles, así como su enfoque y calendario de actividades. Finalmente, el presidente de la FEV y del OeMv, Félix Solís Yáñez, explicó los trabajos que desde ambas organizaciones se han emprendido para elaborar un plan de internacionalización del vino español.
Ambos estudios se encuentran ya disponibles a través de la web del OeMv.
